Institut für Marketing
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Das 41. Münchener Marketing-Symposium

festschrift buch cover klein

Always Ahead im Marketing: Offensiv, digital, strategisch

Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Anton Meyer

Die Zukunft des Marketing, das ist es, was Anton Meyer fasziniert. Und so haben wir, die Herausgeber der Festschrift, es uns zum 60sten Jubiläum von Anton Meyer zur Aufgabe gemacht dieser scheinbar einfachen, aber doch sehr herausfordernden Frage, nachzugehen.

Wohin geht die Reise des Marketing? Mehr als 100 Wissenschaftler und Praktiker haben sich auf die Herausforderung eingelassen und sind unserer Einladung gefolgt, zu spekulieren, zu experimentieren, weiterzudenken und zu resümieren. Mit ihren Ideen und Visionen präsentieren die Beitragenden der Festschrift eine bunte Collage aus unterschiedlichen Zugängen, Konzeptionen und Stilen. Wir, die Herausgeber, haben diese Freiräume bewusst gewährt um aus allen Beiträgen, mögliche Zukunftspfade des Marketing zu lesen. Das Ergebnis ist ein Orientierungsrahmen. Es sind acht Felder bzw. Kapitel, in denen wir die Zukunft des Marketing vermuten, vorausgreifende Konzepte und relevante Theorien verorten, neue Ideen (auf-)spüren, Erfolg versprechende Vorschläge finden.

Die Autoren zeigen in verschiedenen Zukunftsentwürfen, wie man mit einem proaktiven Marketing und neuen Konzepten dem Wettbewerb vorauseilen und nachhaltig erfolgreich sein kann. Voraussetzung hierfür ist es, wertvolle Ressourcen zu erkennen, aufzubauen und zu pflegen. Mit dem Weitblick für Innovationen, der Antizipation von latenten Kundenbedürfnissen, sinnvoller Co-Creation und strategischer Kommunikation kann es gelingen, Kunden glücklich zu machen, starke Marken aufzubauen und die digitale Transformation zu meistern: Kurz bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wir hoffen, dass diese Festschrift mit ihrer Vielfalt und Tiefe, nicht nur ein intellektuelles Vergnügen ist, sondern auch Spaß macht.

Dr. Silke Bartsch, Prof. Dr. Christian Blümelhuber (Hrsg.)

Link zur Festschrift

Eine Zusammenfassung der Vorträge finden Sie hier.


Impressionen der Tagung

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15 bilder festschrift

Verleihung der Festschrift an Prof. Dr. Anton Meyer

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Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer und Dr. Silke Bartsch

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Prof. Dr. Anja Tuschke

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Dr. Florian Jodl

15 dehne

Florian Dehne

15 unterlandstätter

Stefan Unterlandstättner

15 schineis

Dr. Michael Schineis

15 pfeiffer

Dr. Markus Pfeiffer

15 plasse

Dr. Michael Plasse

15 Blümelhuber

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Prof. Dr. Christian Blümelhuber

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Stefan Kindermann

15 meyer

Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer

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Verleihung der FGM Awards

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Get Together im Lichthof

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Abendveranstaltung

 

 


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