Brand Management
Die Forschungsgruppe Brand Management ist Teil des "Center on Global Brand Management"-Netzwerks. Das Center wurde 1999 von Univ.-Prof. Dr. Bernd Schmitt und Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer gegründet und steht seitdem für Spitzenforschung und umsetzungsorientierte Vermittlung von Brandingideen, -konzepten und -theorien. Innovative wissenschaftliche Forschung und die Entwicklung praxisrelevanter Tools erfolgt in einem Netzwerk exzellenter Universitäten und Wissenschaftler sowie in enger Zusammenarbeit mit Markenverantwortlichen und Experten weltweit führender Unternehmen. Universitäre Partner des Centers sind neben dem Institut für Marketing an der LMU die Columbia Business School in New York, die ESADE in Barcelona, die Yonsei University in Seoul, die Hong Kong University und die Singapore Management University.
Zurzeit beschäftigt sich das Center on Global Brand Leadership insbesondere mit visueller Markenforschung sowie mit dem Thema Brand Alliances. Weiterhin vermittelt das Center in regelmäßig stattfindenden Branding Schools seine Forschungsergebnisse sowie Grundlagen und Spezialwissen zum Thema Markenführung an interessierte Teilnehmer aus der Praxis. Selbstverständlich besteht auch die Möglichkeit, das weltweite Netzwerk des Centers on Global Brand Leadership in konkreten Projekten mit Praxispartnern zu nutzen. Einen konstruktiven Dialog zwischen Theorie und Praxis schaffte beispielsweise der BWM Brand Building Workshop, den das Institut für Marketing zusammen mit der Managementberatung VivaldiPartners für den Münchner Automobilkonzern entwickelte.
Ausführlichere Informationen zu Forschungsthemen, Projekten und Veranstaltungen des Center on Global Brand Leadership erhalten Sie unter www.globalbrands.org oder bei Dipl.-Kffr. Natalie Neumann.
Ausgewählte Beiträge zum Thema People Branding:
Meyer/Specht/Fichtel (2007): Perception and Attribution of Employees’ Effort and Abilities: The Impact on Customer Encounter Satisfaction
Specht/Fichtel/Meyer (2008): Markenführung im Zeitalter der „Service Dominant Logic“: People Branding als neue Herausforderung für das Markenmanagement
Meyer (2009): Der Bankkunde 2020: Bedürfnisse und Servicequalität
Blankenberg/Fichtel (2010): Drehbuch für den Kundenkontakt
Meyer (2011): Gefragt ist integratives Markenverständnis
Blankenberg/Bartsch/Fichtel/Meyer (2012): Die menschliche Kraft der Marke
